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Werbung im Web 2.0

Sonntag, 14. Oktober 2007

Web 2.0 ist wohl der am meisten verwendete Internetbegriff der letzen 12 Monate. Mit geschätzten 2,7 Milliarden Euro für Online-Werbung richtet sich daher folgerichtig das Auge auf eventuelle Werbemöglichkeiten im Web 2.0. So sieht der Online-Werbevermarkter Interactive Media in seinem Market Report 2007 neue Perspektiven für Werbetreibende:

Für den User eröffnet das Web 2.0 dagegen zahlreiche neue Möglichkeiten, die nicht nur die Online-Nutzung, sondern auch das Sozial- und Konsumverhalten nachhaltig verändern. So nutzten im vergangenen Jahr bereits zwölf Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre mindestens einmal pro Woche eine Web-2.0-Anwendung. Bei den Onlinern war es schon jeder Fünfte. Mit der
zunehmenden Vernetzung der User nimmt auch der Einfluss informeller Kommunikation zu: Ende 2006 gab die Hälfte der in einer Studie befragten deutschen Internetnutzer an, sich bei Kaufentscheidungen auf Empfehlungen in Web-2.0-Foren zu verlassen.

“Engagement Marketing” heißt das neue Zauberwort und beschreibt eine Vorgangsweise, welche den Mehrwert für den Konsumenten in den Vordergrund stellt.

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